O Big Brother Brasil (BBB) sempre foi uma vitrine cobiçada por marcas que buscam visibilidade nacional. No entanto, observamos uma tendência interessante nos últimos anos: a diminuição no número de patrocinadores entre 2023 e 2025. Essa redução não significa menor interesse comercial, mas sim uma estratégia de consolidação de marcas que almejam liderança em seus segmentos.

A evolução dos patrocínios no BBB

Em 2023, o BBB contou com 40 anunciantes, número que caiu para 31 em 2024. Para a edição de 2025, 19 marcas já garantiram seu espaço, com 16 patrocinadores oficiais e 3 participando de ações de conteúdo. Meio e Mensagem

Entre as marcas que renovaram suas cotas de patrocínio estão Mercado Livre, Stone, Rexona, Amstel, Downy, Seara, Méqui, Ademicon, Cif, Chevrolet, Pantene e iFood. iBahia

O que explica a redução no número de patrocinadores?

A diminuição no número de patrocinadores pode ser atribuída a diversos fatores:

• Investimento estratégico: Marcas líderes estão dispostas a investir mais para obter maior exclusividade e destaque, resultando em menos espaço para outros anunciantes.
• Foco na qualidade das ativações: Com menos marcas, as ações de merchandising podem ser mais elaboradas e eficazes, proporcionando maior retorno sobre o investimento.
• Consolidação de marca: Empresas que já possuem forte presença no mercado utilizam o BBB para reforçar sua posição, enquanto marcas emergentes podem buscar outras plataformas mais alinhadas aos seus orçamentos e estratégias.

A importância da consolidação de marca

Consolidar uma marca no mercado é essencial para se tornar referência e líder em seu segmento. Isso envolve:

• Identidade Consistente: Manter uma comunicação visual e verbal uniforme em todos os canais.
• Diferenciação: Destacar-se dos concorrentes oferecendo benefícios únicos aos consumidores.
• Engajamento com o Público: Construir relacionamentos sólidos e duradouros com os clientes.

Marcas como a Stone, que patrocina o BBB pelo terceiro ano consecutivo, utilizam essa exposição para mostrar como suas soluções ajudam todos os tipos de empreendedores, reforçando sua posição no mercado. Promoview

Como sua marca pode se inspirar nessa estratégia?

Mesmo que o investimento em um patrocínio no BBB esteja fora do seu alcance, os princípios de consolidação de marca podem ser aplicados em qualquer negócio:

• Conheça seu público-alvo: Entenda as necessidades e desejos dos seus clientes para oferecer soluções que realmente importam.
• Seja consistente: Mantenha uma presença constante e coerente em todos os pontos de contato com o consumidor.
• Invista em Marketing de conteúdo: Produza materiais relevantes que eduquem e engajem seu público, fortalecendo a autoridade da sua marca.
• Monitore e avalie: Acompanhe os resultados das suas ações e esteja preparado para ajustar a estratégia conforme necessário.

Lembre-se: a liderança de mercado não é conquistada da noite para o dia. Requer planejamento, investimento e, principalmente, uma compreensão profunda do valor que sua marca oferece ao consumidor.

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Te vejo na próxima semana!

Belle Martins

Imagem reprodução: Facebook TV Globo